Když letos v září nastupoval do funkce nový ředitel BBC Tim Davie, apeloval na své zaměstnance, aby si uvědomili vážnost situace, v níž se vysílání veřejné služby nachází. Ve
svém nástupním projevu Davie varoval před sebeuspokojením: „Naším úkolem není přesvědčovat se navzájem, že jsme významní, důležití (…) Digitální svět s téměř nekonečnou nabídkou obsahu nás nutí klást si otázky o úloze vysílání veřejné služby (…) Nemáme žádné nezcizitelné právo existovat. (…) Jsme jen tak dobří jako hodnota, kterou dodáváme našim divákům (…) A my musíme tuto hodnotu zvyšovat.“
Situace BBC v současné době není nijak růžová. Také ji zasáhl všeobecný pokles důvěry v tradiční mainstreamová média. Konzervativní vláda Borise Johnsona se vícekrát vyjádřila kriticky k BBC, odejmula ji dotace, které jí nahrazovaly ztrátu způsobenou tím, že občané starší 75ti let nemuseli platit poplatek (tato úleva od letošního roku přestává platit.) Budoucnost financování je nejistá, v roce 2022 se má výše poplatku a způsob jeho placení znovu projednat, a není jisté, zda poplatek přežije současnou Chartu, jejíž platnost končí v roce 2027.
Podle Tima Davieho jednou ze čtyř priorit, které by měly zvýšit hodnotu služby BBC
v očích veřejnosti, je „obnovení závazku nestrannosti.“ Je to požadavek, který má svou logiku
v době, v níž ostatní média pracují pod diktátem ekonomických, často i politických zájmů
svých majitelů. Nemluvě o veřejné službě, která by měla publiku zahlcenému lavinou
jednostranných názorů, fake news, kampaní sociálních sítí a alternativních webů nabídnout
pevný orientační bod nestranného posouzení faktů a událostí.
Česká média si už dříve všimla, že BBC pod novým ředitelem vydala nová pravidla
pro účinkování redaktorů BBC na sociálních sítích, do nichž se promítla zásada: „jestliže chcete být aktivistou na sociálních sítích, je to vaše legitimní volba, ale pak nemůžete být
zaměstnancem BBC.“ Sociální sítě jsou však jen jedním ze tří témat, k nimž BBC vydala
nové pokyny; ty další se věnují jazyku, který by mohl být pokládán za rasistický, a také
dodržování nestrannosti.
Uvedené tři manuály, přesněji přeloženo: tři poučení pro zaměstnance BBC, jak se
mají chovat, jsou doplňkem dříve platných redakčních směrnic. Velice podrobně se v nich
probírá, jak zachovat nestrannost při informování o záležitostech, které vyvolávají spory.
Zvláštní pozornost se věnuje reportérům a moderátorům, jejichž chování může ovlivnit
názory veřejnosti na nestrannost BBC. Diváci a posluchači by z jejich vystoupení neměli
poznat, jaký je jejich osobní názor na nějakou konfliktní otázku. Při tom, jak uvádí
podrobnější výklad, osobní názor či předsudek se může prozradit více způsoby: pohledem,
tónem hlasu, volbou dotazů, reagováním na vyslovené výroky.
Snaha o vylepšení obrazu BBC ve veřejnosti má svoje důvody. Jak uvedl ředitel Davie
ve svém nástupním projevu, průzkumy ukazují, že část britské veřejnosti se domnívá, byť to
není vždy podloženo důkazy, že BBC podává jen částečný ne-li jednostranný pohled na svět v
současné rozdělené společnosti. Proto takový důraz na nestrannost.
Také u nás se část veřejnosti staví kriticky k médiím veřejné služby. Podle výzkumů
veřejného mínění je to sice menšina, je však dostatečně hlasitá a má i podporu některých
politiků. Kdyby si Česká televize chtěla vzít příklad z BBC, nemusí přijímat žádné nové
směrnice, neboť v Kodexu ČT můžeme najít větu: „Moderátoři diskusních pořadů České televize jsou povinni zachovávat nestrannost. Divák by neměl z jejich vystupování v pořadu poznat, jaký k diskutovanému problému nebo diskutujícím zaujímají postoj.“ (6.5.)
To se snadno řekne, ale obtížněji prosazuje, neboť některá kontroverzní vyjádření ve
vysílání nelze nechat bez odpovědi. Britský manuál to řeší tak, že dává právo moderátorovi
reagovat, ovšem vždy na základě „profesionálního úsudku podloženého důkazy,“ klidně a bez
emocí a také bez prosazování osobní agendy. Jedině tak se může naplnit smysl vysílání
veřejné služby, jehož účelem je informovat, nikoli poučovat nebo se snažit přesvědčovat o
vlastní pravdě.
odevzdáno 10.12.2020
Čtyři priority BBC podle Tima Davieho:
We must renew our commitment to impartiality
We must focus on unique, high-impact content
We must extract more from online
We must build commercial income
