Jak dlouho trvá "doba několika let"?
glosa v Ekonomu 28.8.2003

Když v roce 1998 prodával Ringier-Springer deník Lidové noviny firmě Pressinvest, jejíž majitel Rheinisch-Bergische Verlagsgesellschaft (RBVG) už kontroloval Mladou frontu Dnes, RBVG tehdy prohlásila, že spolu s většinovým podílem v Pressinvestu převzala závazek, že bude dlouhodobě, "minimálně po dobu několika let", vydávat Lidové noviny jako samostatný titul. Deník Právo tehdy naznačil, že to je na tři roky.

Letos 1. října uplyne od prodeje Lidovek pět let. Lidové noviny i nadále vycházejí jako samostatný deník a k žádnému spojení titulů, redakcí nebo vydavatelských společností LN, a. s., a MAFRA, a. s., nedošlo.

Minulý týden se, jako už víckrát v minulosti, objevily v novinářských kruzích pověsti o tom, že by se RBVG ráda Lidových novin zbavila. Na dotaz týdeníku Marketing & Media předseda představenstva českých firem RBVG Karl Hans Arnold všechny spekulace o prodeji Lidovek odmítl.

Statistiky však nevěští nic dobrého. Rok 2001, kdy Lidové noviny pravidelně kupovalo více než 100 tisíc čtenářů, je nenávratně pryč. Také jiným českým deníkům se od té doby snížily náklady, když zájem čtenářů se přesunul k lacinějšímu bulváru, ovšem pokles Lidovek pod hranici 80 tisíc výtisků byl v procentech nejvýraznější.

Poslední vývoj se dá vykládat i tak, že se nelze donekonečna spoléhat na četné čtenářské soutěže o atraktivní ceny a že by možná bylo strategicky výhodnější zaměřit se na menší, ale vyprofilovanou a stabilnější čtenářskou obec. Krize identity se v Lidovkách objevuje periodicky už od roku 1993, kdy disidentští otcové-zakladatelé prodali akciovku Lidových novin švýcarskému vydavateli.

O tom, zda LN dostanou ještě další šanci na "relaunch", se bude podle všeho rozhodovat až po rozboru letošních hospodářských výsledků. Pokud se otevřená ruka vydavatele od Lidových novin odvrátí, nikdo mu to nebude moci vyčítat. Svůj slib "několika let" splnil.